Uno de los objetivos que tiene toda marca es la globalización de sus servicios o productos en distintos países, pues ¿quién no quiere que su marca sea reconocida a nivel global? Sin embargo, el lograr este reconocimiento no es nada fácil si no se cuenta con las herramientas necesarias que solo puede ofrecer una buena publicidad en marketing global.
Cuando empleamos una estrategia de marketing con el objetivo de promocionar un producto o servicio; en una de las cosas que pensamos es en cómo llevar nuestra marca a otro nivel, uno que englobe todos los países sin distinción; pues todo comerciante que tenga aspiraciones querrá ver sus productos distribuidos por todo el mundo, con el deseo que cualquier persona, sin importar raza o lugar, reconozca su marca.
El marketing global busca gestionar sus estrategias de la misma forma en cada uno de los mercados que abarque, de tal forma que se pueda distribuir el mismo producto; lo que es ventajoso para muchas empresas, ya que esto les permite comprar materia prima en grandes cantidades, ahorrándoles una importante cantidad de dinero, que podrá ser destinada a otras actividades.
Ahora bien, no todo en el marketing global resulta ser perfecto, pues al buscar distribuir un mismo producto, nos encontraremos con la desventaja de que no en todos los mercados funcionará la misma estrategia, debido a que los consumidores pueden tener diferentes gustos, por lo que al ser populares en algunos países no implicaría que lo sea en todos.
Para poder emplear el marketing global a mayor escala debemos seguir una serie de principios que ya están previamente establecidos; y que además nos servirán de guía para desarrollar una estrategia eficiente en el mercado global, abarcando todos esos aspectos que deben ser tomados en cuenta. Sabiendo esto podemos enumerarlos de la siguiente forma:
Existen una variedad de estrategias que pueden ser empleadas en el marketing global, desde las más convencionales offline, hasta las más innovadoras online; la diferencia está en el alcance que pueden ofrecer y los parámetros que deben ser considerados para poder emplearlas, pues recordemos que no estamos hablando de una campaña a menor escala, sino de una que requiere un mayor grado de compromiso y planificación por parte de los expertos en marketing que hayan sido contratados.
Para definir una estrategia de marketing, primero debemos saber de qué forma la empresa incursionará en el mercado global; bien sea a través de la exportación de sus productos a otros países o por medio de la asociación con determinadas empresas extranjeras, lo que de cierta forma resulta más ventajoso, ya que les permite tener el control de su producto en el exterior, pues no hay nada más preocupante que el no poder controlar la calidad de tu servicio en el extranjero.
Así mismo podemos decir que en el marketing global existen una serie de incógnitas que deben ser consideradas al momento de diseñar una estrategia, las cuales son, el lugar en el que se llevará a cabo, cuáles son los potenciales competidores a nivel global y que métodos emplean para darse a conocer al público.
Por otro lado, hay que tener en cuenta los acuerdos que se deben establecer con determinadas empresas extranjeras que puedan brindarnos suficientes beneficios; y por último tenemos que considerar las restricciones que se presentan en cada país.
En resumen, podemos decir que las estrategias empleadas en este tipo de marketing tienen que combinar los medios tradicionales con los digitales, tomando en cuenta una serie de parámetros que permitirán a la empresa tener un mayor alcance a escala global.
Han sido muchas las empresas que han decidido dar el siguiente paso en sus estrategias de marketing, llevando sus productos a un mercado global, el cual a pesar de ser muy competitivo, ofrece una variedad de oportunidades para expandir una marca; brindando una serie de beneficios que no se consiguen empleando marketing local. Entre esas marcas que han implementado estrategias globales para darse a conocer tenemos:
Marca de teléfonos iPhone
La marca iPhone es una de las más reconocidas y prestigiosa a nivel global, reconocida por sus productos de cálida, su excelente servicio y su continua innovación en esta área; la cual con tan solo promocionar la salida al mercado de un nuevo teléfono, puede generar largos colas de clientes en sus tiendas, solo para adquirir dicho producto; simplemente con esto podemos darnos cuenta de la influencia que tiene en el mercado.
Vale la pena decir que así como esta marca existen muchas que han logrado expandir sus productos en una escala globalizada, y la razón por la que lo logran se debe a que ofrecen un teléfono que se amolda a todos los mercados, donde no será necesario preocuparse por los distintos intereses que tenga cada persona de determinado país, pues estos productos logran satisfacer a una gran parte de la población que conforma ese mercado global al que muchos quieren llegar.
Este mercado tecnológico que cada vez se hace más grande, tiene muchas ventajas en comparación con el mercado alimenticio, pues este último debe seguir con mayor rigurosidad las distintas normas que tienen en cada país donde distribuyen sus servicios, ya que en su mayoría tienen que amoldarse a los estándares de cada región, lo que en ocasiones puede ser una desventaja, ya que tendrían que dedicar más tiempo en la planificación de estrategias e invertir mayor capital para adquirir la materia prima necesaria.
En conclusión, podemos decir que incursionar en el área de la tecnología telefónica, es factible para muchas empresas, pues permite tener un mayor alcance en el mercado global, siempre y cuando el producto sea de calidad, pues de no ser así difícilmente tendrán éxito ya que a pesar de ser un mercado efectivo, tiende a ser más competitivo.
Marca de bebidas Coca Cola
La marca Coca Cola es de esas que se transmiten por generaciones y que parece que nunca pasan de moda, pues es tan larga su trayectoria que muchos se han preguntado, ¿cómo puede seguir posicionada en el mercado y más en uno global al que es tan difícil llegar?, la respuesta a esto es innovación, pues esta marca de bebida ha sido la pionera de muchas de las estrategias de marketing empleadas hoy en día.
Siempre innovando sus productos sin perder en ningún momento la esencia de la marca; empleando estrategias que logran llegar al público, gracias a todos esos sentimientos que despiertan en ellos pasando de mensajes reflexivos con el que pueden concientizar a muchas personas, a otros más alegres que permiten asociar la bebida a todos esos momentos de felicidad y unión familiar; y eso solo lo logran las grandes marcas.
Hacer marketing no se trata solamente de seleccionar una estrategia para luego ponerla en marcha, pues este abarca mucho más que eso, desde analizar el mercado, definir al público objetivo, poner en marcha un plan y llevar un balance de las métricas obtenidas, todo esto requiere dedicación, profesionalismo y compromiso; sumado a satisfacer de alguna forma a los clientes, es un trabajo que solo empresas como la Coca Cola han sabido llevar.
Cada una de las variaciones del marketing que ha existido, hasta la más nueva estrategia que se haya diseñado, posiblemente la haya empleado esta marca; cualquier ejemplo de una campaña exitosa que tenga que hacerse notar sigue estando la Coca Cola; tal vez puede ser difícil para muchos creer que una marca pueda emplear toda esta variedad de estrategias, y aun así seguir teniendo éxito; pero es que han sido tan meticulosa al emplear todas estas, que lo más seguro es que sigan cosechando éxito a futuro.
Fuente: https://adriw.com/
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